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数字时代下的多领域跨行业布局

2015-06-30来源 : 本站原创阅读 : 1265

作为中华人民共和国首家海外上市的品牌整合营销服务商及国内专业的数字营销服务商,品牌中国集团以知名消费品牌为服务对象,为客户提供包括广传播,公关传播及活动营销在内的一站式整合营销传播服务。集团的服务紧密围绕客户需求,并以多元化媒体网络及服务资源为支撑,尤其注重将数字媒体与广告,公关传播及活动营销相结合,开创了品牌增值服务新模式。
目前,品牌中国集团综合使用广告、公关、数字和活动营销等各种工具,为客户提供一站式整合营销传播服务,其核心业务包括
广告传播:集团与上海《远东经济画报》杂志社订立独家管理协议,取得《远东经济画报-车时代报道期刊》杂志独家编辑权及管理权,亦与上海本地知名电视频道、知名移动APP运营商以及中国著名门户网站进行合作,大幅提升客户品牌传播的影响力,为客户提供专业化、精准化的广告传播服务。
公关传播:集团的公关服务专注于为客户提供量身定制的公关策略及精准有效的传播方案,该等服务通常包括公关咨询、公关传播及媒体监测等,该服务又根据媒体管道的类别而分为传统公关与网络公关。集团通过遍布全国的媒体和撰稿人资源,为客户提供传统公关传播服务。而在网络公关方面,集团在借助数字媒体为客户提供营销及传播服务的过程,积累了丰富的数字媒体资源,包括中国主流的互联网网站及中国领先的无线媒体,例如:新浪、腾讯、凤凰网、爱卡汽车、优酷网、乐视TV、爱奇艺等,为客户提供的服务涵盖内容包括基于门户网站的公关传播、基于网络社区的口碑传播以及新兴的社会化媒体营销等。
活动营销:集团除了为客户策划并进行会议、展览、论坛、庆典、电影植入、试驾等活动之外,还策划及执行了一整套从线上到线下的整合营销服务,通过线下与潜在客户零距离的接触,配合线上相辅相成的互动营销方式,力求将客户的品牌和产品资讯精准传递至目标群体,以达成体验式营销的效果。同时,集团还透过整合横向的跨界资源,将活动营销的目标精确定位于有消费能力的目标受众群。跨界的力量将不同领域的资源聚集到一起,达成交叉式互动营销的同时,也为目标受众群培养了一种新锐的生活态度和审美方式。
2015年上半年,在数字营销业务增长的带动下,集团基于传统业务提升转型,坚持并稳步推进数字化、无线化的战略布局,业务得到稳固、健康发展,整体收益较去年同期有所上升

内部深化转型 半年业绩稳健
稳健的业绩源自品牌中国管理层对集团策略的精密部署及贯彻执行。集团为增强效率,通过精简内部人员的方式降低人力成本;同时深化数字化、无线化转型,减少部分传统媒体的业务,降低相关媒体运营成本及购买成本,带动总体成本下降。截至二零一五年六月三十日止六个月,集团半年度业绩表现稳健、整体收益按年上升1.74%至人民币148.0百万元,毛利按年上升25.41%,达人民币37.9百万元。总毛利率较去年同期上升约4.84个百分点,至至25.63% 。资产净值由二零一四年十二月三十一日上升约3.50%至约人民币409.6百万元。每股基本盈利为人民币5.57分。集团二季度业绩较一季度完成了大幅的提升, 二季度之收益较一季度上升约36.92%,三季度之毛利较一季度上升约101.24%,二季度之净利润也较一季度大幅上升,涨幅约476%。二季度之毛利率及净利率均较一季度上升了约10个百分点。

坚持开发新客户持续优化自媒体矩阵
近年传媒产业受到互联网等新兴媒体冲击,呈现整体繁荣、局部下滑的局面。2014年互联网与移动增值服务的市场份额不但领先传统媒体市场份额总和10.3%,并且该差距还有继续扩大的趋势,传统媒体面临较大挑战。与此同时,网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓,但仍保持了较高的增长。集团针对互联网发展潮流,深入研究传媒产业发展方向,对业务进行深化转型,加强在细分领域的扩张,在新兴数字媒体的开发上寻求突破。于回顾期内,集团成功在汽车、租车及网游行业完成了新客户的开发工作。同时,结合客户的行业分布,有计划地持续推进自媒体矩阵的优化部署,一方面减少部分传统媒体的业务,另一方面继续深度地与平台建立移动互联业务资料、数据对接,拓展无线媒体资源,提升服务的全方位性,为客户带来新的营销传播商业模式。

探索多领域跨行业布局 展望未来前景可期
展望未来,在「互联网+J的时代变革背景之下,集团在加速数字化进程之外,将积极探索游戏、线上消费等多领域的跨行业布局,延伸行业价值链、创造新机会,在融合中寻求突破。同时,在保有传统媒体行业经验优势的基础上,集团将通过不断强效无线媒体平台搭建、服务升级等方式,拓展加大数字化、平台化的新业务模式。
作为中国消费升级时代的一站式品牌增值服务商,品牌中国集团经过十余年积累,形成了以「SMU品牌服务系统j 为基础的独特商业模式。在市场竞争日趋激烈、数字化技术震摄冲击的环境下,集团通过不断深化转型,提升客户服务水准,创新营销客服业务,在原有业务基础上进行市场扩张,依托遍布全国的媒体及渠道服务资源,帮助客户实现品牌的高效传播和增值,将不断发展壮大成新型的数字化传媒集团,前景可期。
文/庞一灵 原载于《中国融资》

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